UČITAVANJE

Upiši za pretragu

Zanimljivosti

Žukov i bijela Coca Cola

Podijeli

Coca Cola je tijekom Drugog svjetskog rata osvojila svijet, ali ovo gazirano piće držano je podalje od Sovjetskog Saveza.

Jedan od najvećih obožavatelja Coca Cole bio je američki general Dwight D. Eisenhower, koji je maršalu Žukovu prvi predstavio ovo piće. Žukov je jedan od najuspješnijih zapovjednika Drugog svjetskog rata, pod njegovim zapovjedanjem Crvena armija je izvojevala pobjede u bitkama za Moskvu, Staljingrad, Lenjingrad, Bjelorusiju i Berlin. Nosilac je mnogih sovjetskih i stranih odličja.

Sovjetski ratni heroj brzo je postao veliki obožavatelj Coca Cole. Po završetku rata kontaktirao je SAD dobavljače sa zamolbom da mu isporuče napitak koji je u Sovjetskom Savezu bio zabranjen.

“Coka Cola, piće koje uzvraća udarac” – možemo pročitati na reklami za Coka Colu iz 1943. godine. Drugi slogan glasi: “Uzmi Coka-Colu = Vojniče, osvježi se”. Ideja o tome da je Coca-Cola simbol Amerike i američkog planetarnog prisustva nije samo obična izmišljotina. To je zapravo imidž koji je sam brend agresivno promovirao tijekom čitave svoje povijesti.

Žukov se morao snalaziti balansirajući između svoje slatke strasti i odanosti ideologiji. Za Žukovljev problem saznao je general Mark V. Clark, američki zapovjednik u Austriji 1946. godine. Coka Cola dobila je posebnu molbu da napravi bezbojno gazirano piće. Njegov jedini zahtjev je bio da se piće ne “toči u onu smiješnu bocu” i da bude “druge boje”.

Finalni proizvod, koji je proizveden u Bruxellesu, nije sadržavao karamelu i bio je pakiran u boce s ravnim rubom. S kakvim ciljem? Kako bi bijela Coca Cola ličila na votku i postala znatno prihvatljivije piće u sovjetskoj javnosti od navodne kapitalističke “otpadne vode”. Na čepu se čak našla i crvena zvijezda, kao prihvatljiv oblik suradnje u okviru brendiranja komunističke Coca Cole.

Za svoj trud Coca Cola dobila je slobodan prolaz u dijelove Beča pod sovjetskom kontrolom bez birokratskih peripetija. Projekt bijele Coca Cole obustavljen je nakon što je 1946. godine, proizvedeno 50 gajbi za Žukova. Iako je to bilo više od diskretne usluge između dva generala, ovaj slučaj je karakterističan za vrijeme prije hladnog rata, kada su visoki sovjetski i američki dužnosnici ulagali puno truda kako bi podržali savezništvo između dvije zemlje.

I mada nije doživio da vidi daljnju sudbinu svoje ideje, Žukov je na neki način bio vizionar. 1992. godine Coca Cola je proizvela svoju Tab Clear kristalnu Colu, koja je na tržištu opstala do 1994. godine.